De Bijlmer als bakermat van olympisch goud
KFC wordt partner van 3X3 Unites en brengt straatbasketbal terug naar de community met speciaal court.
Amsterdam, 6 mei 2026 – KFC en 3X3 Unites slaan de handen ineen voor een samenwerking rondom 3×3 basketbal in Nederland. Als nieuwe partner van de 3×3 Street League wil KFC niet alleen zichtbaar zijn langs het veld, maar ook actief bijdragen aan de communities waar 3×3 is ontstaan en groeit.
3×3 basketbal is de afgelopen jaren uitgegroeid van straatcultuur tot olympische sport, met diepe wortels in Amsterdam Zuidoost. Juist die oorsprong en de rol van de community vormen het vertrekpunt van de samenwerking.
Van straatcultuur naar olympisch podium
Als onderdeel van het partnership ontwikkelden KFC en kunstenaar George Adegite (SiMSALABiMS), in samenwerking met Ruben Jonker van 3X3 Unites, een speciaal 3X3 Legacy Art Court voor deze editie van de 3×3 Street League. Het ontwerp vertelt het verhaal van de Bijlmer als bakermat van Nederlands 3×3 basketbal, van de pleintjes in Zuidoost tot het olympisch goud in Parijs.
Het court wordt onthuld tijdens de Amsterdamse aftrap van de 3×3 Street League op 23 mei in Amsterdam Zuidoost. De 3×3 Street League is de grootste en meest toegankelijke basketbalcompetitie van Nederland, gericht op jongeren en lokale communities. Daarna reist het court mee langs steden door heel Nederland, om uiteindelijk zijn plek in te nemen tijdens de landelijke finale op het 3×3 festival op het NDSM-terrein, van 19 tot en met 21 juni.
Sport in opmars na olympisch goud
Het speciale court komt op een moment waarop 3×3 basketbal in Nederland sterk aan populariteit wint, mede door het olympisch goud in Parijs, dat de sport bij een breed publiek op de kaart heeft gezet.
Met het project wil KFC dan ook niet alleen een platform bieden voor de sport, maar ook iets tastbaars teruggeven aan de community. Na afloop van de Street League wordt het court gedoneerd aan 3X3 Unites, zodat het blijvend gebruikt kan worden voor trainingen, jeugdprogramma’s en wedstrijden.
“3X3 Unites laat zien hoe sport mensen samenbrengt en kansen creëert voor jongeren,” zegt Tamara van Beelen, Marketing Director van KFC. “Die maatschappelijke rol en de energie van de sport sluiten naadloos aan bij waar wij als merk voor staan.”
“Met KFC halen we een partner binnen die niet alleen wil ondersteunen, maar ook wil bijdragen aan de community,” zegt Jesper Jobse, co-founder van 3X3 Unites. “Dat zie je terug in het court en in de manier waarop we samen optrekken tijdens de aankomende 3×3 Street League en het 3X3 Festival in juni.”